Michael Kors

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Michael Kors品牌简介

MichaelKors是美国知名设计师在1981年创立的同名品牌,他曾被LVMH赏识并担任旗下Celine品牌的创意总监,也曾数次获得CFDA(美国时装设计师协会)颁发的年度最佳女装设计师、年度最佳男装设计师以及终身成就奖的殊荣。


      
Michael Kors品牌历程

MichaelKors是美国知名设计师在1981年创立的同名品牌,他曾被LVMH赏识并担任旗下Celine品牌的创意总监,也曾数次获得CFDA(美国时装设计师协会)颁发的年度最佳女装设计师、年度最佳男装设计师以及终身成就奖的殊荣。

90年代的MichaelKors虽凭借着摩登的美式风格俘获了一批粉丝,但发展起伏很大甚至濒临破产。

2003年,资金公司SportswearHoldings收购了MichaelKors的多数股权,替品牌进行了商业模式上的重构,不仅通过电视等媒体提升设计师的曝光率,还在2004年延伸出MICHAELMichaelKors和KORSMichaelKors两个副线,前者主攻配饰,价格区间在主线MichaelKors之下,而后者则以售价位居中的鞋履及成衣为主。

这种以高价成衣、低价配饰的定位策略,不仅成功吸引二线消费者,还助其在2011年顺利上市。

2017-2018年,MichaelKors还先后收购美国女士鞋包品牌JimmyChoo和意大利奢侈品牌Versace,影响力进一步扩大。

MichaelKors的女士钱包均出自副线MICHAELMichaelKors,设计上以美式简洁风格为主,大部分为纯色款式,但整体做工稍欠精致,线迹不够清晰圆润,不过价格较为友好,长款大部分集中在800-900元,短款500元便可入手。

除纯色款式外,MichaelKors还有部分上印品牌字母重复图案或镶嵌铆钉的款式,不过稍显夸张,美感不足,相比之下还是建议选择简洁的纯色款式。

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