Neutrogena 露得清

Neutrogena 露得清/Neutrogena 露得清

美国  |  年创立

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Neutrogena 露得清品牌简介

很多消费者最初通过屈臣氏了解到露得清,依赖该渠道的迅速扩张,露得清也在中国站稳脚跟。


      
Neutrogena 露得清品牌历程

很多消费者最初通过屈臣氏了解到露得清,依赖该渠道的迅速扩张,露得清也在中国站稳脚跟。

这个以非碱性洁面皂起家的护肤品牌,早在1994年就被强生收购,但2004年才进入中国。

在消费升级的中国市场,百货渠道重新洗牌,露得清从中高端阵营沦落至大众线。

一直以成分简单、效果出众示人的露得清,再加上皮肤科医师和各大明星的推荐,积累了一定知名度,其剃须产品也以高性价比著称。

露得清SensitiveSkinShaveCream、SkinClearingShaveCream和RazorDefenseShaveGel三款剃须膏,针对不同皮肤略有区分。

SkinClearing最大的特点是不含油,OilFree通常被理解为不含油产品,或专为油性肌肤设计的无油配方,它常和肤感清爽、无负担等联系起来,并不是商家号称的防粉刺功效。

SensitiveSkin和RazorDefense都添加了甘油成分,能舒缓皮肤,RazorDefense虽为啫喱质地,但并未添加染剂,因此敏感肌肤也能使用,但其气压罐式的包装由于不能带上飞机和火车,也存在不便携的缺点。

三款剃须膏参考售价都为6美元。

2014年,中国大众化妆品市场被本土品牌强势抢占,外资大众线品牌集体败退,露得清线下渠道也大幅缩减,旗下男士护肤产品线一年后悄然退市,虽2017上半年销售总额同比增长超97%,成功实现翻盘,但男士系列仍占比较少,其剃须膏也并未布局中国市场,究其原因,和中国剃须配件市场太过小众脱不开关系。

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