不论市场范围还是产品布局,维他奶都比中国其他豆奶品牌更国际化,版图已扩张至北美、新加坡、澳洲及新西兰等地区,而在中国,维他奶在市占率已高达40%,大街小巷的早餐店中随处可见。
不论市场范围还是产品布局,维他奶都比中国其他豆奶品牌更国际化,版图已扩张至北美、新加坡、澳洲及新西兰等地区,而在中国,维他奶在市占率已高达40%,大街小巷的早餐店中随处可见。 1975年,维他奶首次将利乐包装引入香港,使得产品便于储存和运输,市场不断扩大。 此后,维他奶专注饮品市场,除豆奶品牌维他奶之外,还有茶饮品牌维他,两者均在中国有较高的知名度。 维他奶在黑龙江建有大豆生态农业基地,原料供给稳定,且十分善于调配口味,目前豆奶饮品已超过20种,在不同地区主推不同系列,比如澳洲部分产品使用的是有机大豆;口味上,香港地区选择更多,除了常见的原味、麦香、香草、椰子、巧克力等,还有燕麦、杏仁、蜜瓜等口味。 目前维他奶在中国内地市场主推经典系列和健康加法系列,两者定位有所不同。 经典系列主打口味,大豆含量较低,营养价值也一般,对于喜爱传统豆味浓郁的消费者来说,并不适合,但口味丰富,添加有乳粉,香甜适中,成为不少人的早餐搭档,250ml一盒定价2.5元。 健康加法系列则如同其名,定位为高蛋白低糖豆奶,更适合追求营养的人群,单价比经典系列贵3元左右。 其大豆含量为经典系列的4倍之多,是国内含豆量最高的豆奶之一,豆味浓郁,目前有蛋白质+、纤维+、益生元+、钙+四种豆奶。 蛋白质+没有添加糖,最适合控糖人士。 |